Marketing digital y competitividad en las Mypes del sector gastronómico del distrito de San Vicente periodo 2024
| dc.contributor.advisor | Ochoa Paredes, Filiberto Fernando | |
| dc.contributor.author | Huaman Ramos, Rosa Angela | |
| dc.contributor.author | Sánchez Chuquispuma, Zaira Lucia | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-05T19:55:14Z | |
| dc.date.available | 2024-11-05T19:55:14Z | |
| dc.date.issued | 2024-11-05 | |
| dc.description.abstract | La investigación tiene como objetivo principal, determinar cómo el uso del marketing digital se relaciona con la competitividad en las Mypes del sector gastronómico del distrito de San Vicente periodo 2024. El tipo de estudio es básico, de diseño no experimental, corte transversal, el enfoque fue cuantitativo, con un nivel de estudio correlacional. La población estuvo conformada por gerentes o encargados de 80 Mypes del sector gastronómico de San Vicente, se utilizó el muestreo censal, no probabilístico por conveniencia. La técnica utilizada fue la encuesta y el instrumento es el cuestionario para las dos variables, la primera variable es el marketing digital y contó con 12 ítems, se tomó como referencia las dimensiones: flujo, funcionalidad, feedback y fidelización; la segunda variable fue la competitividad con 10 ítems, teniendo como dimensiones: liderazgo de costos, diferenciación y enfoque. El instrumento fue validado por tres expertos en la administración y se evaluó su confiabilidad mediante el coeficiente de Alpha de Cronbach. Para determinar la correlación entre el marketing digital y la competitividad, se utilizó el Rho de Spearman, donde se obtuvo como resultado 0,700** y una significancia bilateral de <.001, indicándonos que existe correlación positiva moderada entre las variables principales. | |
| dc.description.abstract | The main objective of the research is to determine how the use of digital marketing is related to the competitiveness of MSEs in the gastronomic sector of the district of San Vicente for the period 2024. The type of study is basic, non-experimental in design, cross-sectional, the approach was quantitative, with a correlational level of study. The population was made up of managers or managers of the 80 MSEs of the gastronomic sector of San Vicente, census sampling was used, not probabilistic for convenience. The technique used was the survey and the instrument is the questionnaire for the two variables, the first variable is digital marketing and had 12 items, the following dimensions were taken as a reference: flow, functionality, feedback and loyalty; The second variable was competitiveness with 10 items, having as dimensions: cost leadership, differentiation and focus. The instrument was validated by three experts in administration and its reliability was evaluated using Cronbach's Alpha coefficient. To determine the correlation between digital marketing and competitiveness, Spearman's Rho was used, which resulted in 0.700** and a bilateral significance of <.001, indicating that there is a moderate positive correlation between the main variables. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Huamán Ramos, Rosa Angela - Sánchez Chuquispuma, Zaira Lucia "Marketing digital y competitividad en las Mypes del sector gastronómico del distrito de San Vicente periodo 2024" , Tesis para optar el grado de Licenciada en Administracion , Escuela de pregrado. Facultad de Administracion. Universidad Nacional de Cañete. Cañete, Perú | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14559/197 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Nacional de Cañete | |
| dc.publisher.country | PE | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | marketing digital | |
| dc.subject | competitividad | |
| dc.subject | 4f´s del marketing digital | |
| dc.subject | redes sociales | |
| dc.subject | diferenciación | |
| dc.subject | enfoque | |
| dc.subject | Mypes.. | |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
| dc.title | Marketing digital y competitividad en las Mypes del sector gastronómico del distrito de San Vicente periodo 2024 | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| renati.advisor.dni | 07356267 | |
| renati.advisor.orcid | https://orcid.org/000000018343-9008 | |
| renati.author.dni | 72079681 | |
| renati.author.dni | 71093210 | |
| renati.discipline | 413016 | |
| renati.juror | Lujan Minaya, Julio Cesar | |
| renati.juror | Rios Rios, Segundo Waldemar | |
| renati.juror | Tasayco Jala, Abel Alejando | |
| renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | |
| renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | |
| thesis.degree.discipline | Administracion | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Nacional de Cañete. Facultad de Ciencias Empresariales | |
| thesis.degree.name | Licenciado en Administración |