Browsing by Author "Tueros Montano , Mirian Rosmery"

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    Turismo alternativo y marketing turístico en el distrito de Villa Rica, Oxapampa 2024
    (Universidad Nacional de Cañete, 2026-05-25) Tueros Montano , Mirian Rosmery; Torres Chumbiauca , Lesly Elizabeth
    El propósito de esta investigación fue identificar la conexión entre el marketing turístico y el turismo alternativo en el distrito de Villa Rica, Oxapampa 2024. Esta investigación se sitúa en el ámbito de la investigación básica y tiene un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, nivel correlacional y corte transversal. La población de estudio estaba compuesta por 17,274 personas; se eligió un grupo de 340 individuos a través de un muestreo no probabilístico. El cuestionario, el cual fue validado adecuadamente, fue la herramienta utilizada y la encuesta fue el método utilizado. La prueba estadística no paramétrica Rho de Spearman mostró un coeficiente de correlación de 0.504, lo que significa que existe una correlación positiva entre el marketing turístico y el turismo alternativo en Villa Rica, aunque esta es de nivel moderado-fuerte Además, el valor p fue de 0.000, inferior a 0.05 (el nivel de significancia), lo que posibilitó la aceptación de la hipótesis alterna y el rechazo de la hipótesis nula, corroborando así que los datos tienen una significancia estadística. En conclusión, se determina que existe una relación directa entre el marketing turístico y el turismo alternativo. Esto destaca la relevancia de poner en marcha tácticas de posicionamiento y promoción que contribuyan a un desarrollo competitivo y sostenible del lugar Villa Rica, beneficiando tanto a los visitantes como a la comunidad local.